Stelling van de week: het verhaal verkoopt de plaat

Thursday 18 March, 2010

Een product verkoopt zichzelf niet, als we vele marketeers mogen geloven. Neen, het is het verhaal wat er achter zit. De belevenis. Nu zul je misschien denken "leuk, voor een kleding merk", maar bij muziek is het niet anders. Kijk maar naar speciale uitgaven van albums die al tijden uit zijn. DVD erbij, boekje erbij, kartonnen hoesje eromheen. Soms opnieuw gemasterd - niet dat je dat hoort op de gemiddelde huis-tuin-en-keuken stereo - maar toch: het stukje extra beleving, maakt het product interessanter. Collega Bos bijvoorbeeld, heeft van een aantal albums verschillende uitgaven, puur omdat er weer een extraatje bij zit.

"Ja, maar dat is allemaal popmuziek! Bij de 'echte' underground muziek, die door dj's gedraaid wordt, zit er soms niet eens een buitenhoes omheen!" Tja, daar is iets voor te zeggen. Soms is dat natuurlijk een centenkwestie, maar zal het ook niet stiekem een stuk beleving zijn? "Kijk eens, hoe underground dit is!" Daarnaast zijn er natuurlijk ook platen die uitkomen op gekleurd vinyl - uw hoofdredacteur heeft er een zwak voor - wat natuurlijk ook vooral beleving is. Hoe dan ook, afgelopen jaar kwamen de Cottam releases erg onder de aandacht. Vrij mysterieus werd er bij vermeld dat de tracks - erg trage, stroperige house, gemaakt werden door een "undercover techno dj".

Speculaties begonnen, en de platen vlogen als warme broodjes over de toonbank. Natuurlijk, de muziek was erg tof, maar oei, wie zou toch die producer zijn. Resident Advisors Stephen Titmus wist het wel, en weidde er een artikel  aan. Wat blijkt, het is - even erg kort door de bocht - gewoon een huiskamer dj. Hij geeft zelf aan dat hij onbekend wilde blijven vanwege samples die niet vrijgegeven zijn, maar waarom dan toch de vermelding over die  "undercover techno dj". Is het niet allemaal marketing? Daarom de stelling van de week:

Zelfs bij - relatief - obscure muziekstromingen, helpt een verhaal een plaat te verkopen.