DJB Weekly: Muziek als smeerolie

Thursday 17 January, 2008

Sommige grote platenmaatschappijen beginnen door te krijgen dat ze creatief moeten omgaan met het fenomeen downloads, willen ze overleven. Nu de verkoop van de cd bijna is gehalveerd vergeleken met de piek van tien jaar terug, moeten er nieuwe businessmodellen worden ontwikkeld om geld te verdienen aan muziek. Daarbij moet je in gedachten houden dat de meeste 'majors' ooit zijn begonnen als mediabedrijf of producent van hardware (platenspelers). De muziek - content of software - deden ze erbij.

Afgelopen najaar sloot Universal (ooit Philips, nu de grootste platenmaatschappij ter wereld) een overeenkomst met gsm producent Nokia. Na de zomer komt Nokia met een nieuwe dienst voor gsm's: Comes With Music. Je koopt een Nokia toestel en kunt een jaar lang gratis net zoveel muziek van Universal acts downloaden als je maar wilt. Ook als na het eerste jaar je abonnement is verlopen, mag je de muziek houden. (Adder onder het gras: je kunt de Universal muziek alleen via het Nokia apparaat afspelen.) Universal verdient via Nokia aan de verkochte telefoons met Comes With Music service. Moraal: muziek is de smeerolie om telefoons te verkopen.

Ingewikkelder is de opzet van hardware fabrikant Sony en website Planet Music. Gebruikers van de nieuwe Sony Walkmans, van de serie genaamd Music To Go, kunnen via de "online muziek community voor de echte muziekliefhebber" Planet Music (het citaat komt van hun website) via hun Planet abonnement onbeperkt mp3's downloaden. (Adder onder het gras: na afloop van het abonnement zijn je downloads onbruikbaar.) Planet Music is een extra schijf tussen de platenmaatschappijen en de luisteraar. Moraal: muziek is de wortel om walkmans te verkopen.

Een andere oplossing is deze: platenmaatschappijen worden entertainment bedrijven die ook management en boekingen van de artiest verzorgen. En daarmee delen in opbrengsten uit concerten en merchandising. Aan de cd's zelf wordt niet veel verdiend, aan de concerten en merchandising des temeer. Moraal: muziek - in de vorm van cd's - is een marketingmiddel om mensen naar de concertzaal en het stadion te trekken.

Zo zullen er de komende tijd meer nieuwe en wellicht ook radicaal andere manieren worden bedacht om geld te verdienen aan muziek. Vaak zal muziek daarbij worden ingezet om iets anders te verkopen. Voor de lezer(es) met het meest creatieve idee hebben we een exclusief DJBroadcast t-shirt.